Li-Ning

Fenomena LiNing adalah sebuah fenomena positioning yang cukup mengesankan dan bisa dijadikan sebagai contoh dalam penempatan Brand skala International yang ber-budget tidak sedikit pula. LiNing (dilansir dari www.sportspromedia.com) yang lahir tahun 1990 merupakan salah satu brand olahraga yang berkembang paling cepat di Asia.
LiNing tentunya mengeluarkan budget yang tidak sedikit untuk memperoleh predikat brand tingkat dunia. LiNing yang awalnya bergerak pada pengembangan produk raket, mulai merambah barang-barang serta asesoris olahraga lainnya. LiNing menjalankan usahanya dengan nilai utama: Live For Dream, Integrity and Commitment, We Culture, Achieving Excellence, Consumer Oriented, Breakthrough untuk meraih tujuan sebagai brand alat olahraga terkenal di dunia.
Banyak yang meragukan kehadiran LiNing (di beberapa milis). Banyak orang berpendapat bahwa harga tinggi yang ditawarkan LiNing bisa saja tidak didukung oleh kualitas yang ditawarkan. Akan tetapi, perlu kita ingat negeri kelahiran LiNing merupakan salah satu negeri yang mempunyai aktivitas tinggi dalam dunia olahraga khususnya Badminton, sehingga strategi pertama LiNing adalah membranding pemain-pemain badminton lokal seperti Lin Dan (dilansir dari www.sportspromedia.com), Singaporean Super Series dan event-event badminton di Singapura merupakan langkah invansi awal LiNing dalam menciptakan image Alat Juara Dunia. Selain itu, kontrak dengan Evan Turner, Tim sepakbola Celta Vigo, Yelena Isinbayeva juga merupakan langkah-langkah menempatkan LiNing sebagai sports equipments for the world class champion, tidak lagi hanya berkutat pada badminton.
Tingginya distribusi peralatan olahraga dari China juga membantu LiNing dalam mendistribusikan barang-barang buatannya. Kerjasama dengan Lotto, Aigle dan beberapa merk terkemuka di dunia juga memperkuat posisi LiNing di dunia Internasional, belum lagi sponsorship yang digalang bagi event-event olahraga di China ataupun di dunia Internasional. Budget vbesar disertai strategi penempatan brand dan dukungan harga membuat paket lengkap bagi perkembangan LiNing di dunia Internasional. LiNing, Make a Change.